上海正大廣場搭建合作橋梁，共啟中泰文旅融合新征程

      2025年是中泰兩國建交50周年。從1975年中泰兩國正式建立外交關系到如今“中泰一家親”深入人心，中泰關系蓬勃發展。中國連續12年成為泰國最大貿易伙伴，泰國榴蓮、山竹等農產品直抵中國餐桌，泰國成為最受中國游客歡迎的旅游目的地之一。

▲泰王國駐上海總領事彬娜·安平樂（中）同正大集團資深副董事長羅家順（左四）、攜程集團首席執行官孫潔（右四）等合影留念。

      值此“中泰友誼金色50年”之際，5月6日，一場聚焦中泰旅游合作與文旅融合創新發展的會談在滬舉行。泰王國駐上海總領事彬娜·安平樂（Ms. Prinat Apirat），泰國國家旅游局上海辦事處處長王希文（Mr. Lertchai Wangtrakuldee），攜程集團首席執行官孫潔、國際公共關系目的地營銷及戰略合作部副總裁陳冠其，正大集團資深副董事長羅家順、商業地產創新事業部首席執行官周佳璇等參加會談。此次會談是在去年“Trendy Thai”泰風尚上海泰國節圓滿合作的基礎上，再次深化共謀中泰旅游市場繁榮發展新路徑。

▲泰王國駐上海總領事彬娜·安平樂。

      泰王國駐上海總領事彬娜·安平樂表示，泰國憑借高性價比、多元文化、綺麗風光與誘人美食，一直是全球游客的心儀之選，旅游業更是泰國經濟的重要支柱。為保障游客權益，泰國持續強化法律法規執行。盡管當下泰國在全球旅游排名中暫居第三，但憑借得天獨厚的自然景觀，泰國有信心重登榜首。
      攜程集團首席執行官孫潔深度剖析旅游市場新態勢。她基于攜程大數據，指出中國出境游三大新興趨勢：一是“活動+旅行”模式受年輕群體熱捧，演唱會、賽事等成為出行驅動力；二是年輕家庭青睞“教育+旅行”結合的研學產品；三是老年群體追求高品質、適老化服務。她建議雙方充分把握這些趨勢，開發更具針對性的旅游產品，以滿足不同年齡段中國游客的多樣化需求，挖掘中泰旅游市場新潛力。

▲正大集團資深副董事長羅家順。

      正大集團資深副董事長羅家順表示，上海正大廣場作為上海都市旅游“第一站”，正以創新業態賦能文旅融合。他提出“明星經濟+社交媒體”雙輪驅動策略。他說，中泰兩國的KOL是傳播泰國旅游以及上海都市魅力的關鍵力量，其真實體驗與心得分享能極大增強中國游客赴泰意愿，同時也能吸引更多泰國游客到上海旅游。“明星經濟”在旅游市場潛力無限，可以借助演唱會、明星見面會、體育賽事等打造特色旅游活動，吸引更多年輕客群。

▲正大集團商業地產創新事業部首席執行官周佳璇。

      正大集團商業地產創新事業部首席執行官周佳璇分享了上海正大廣場的運營經驗：依托自造節日、文化IP，打造“不止于購物”的沉浸式體驗。同時，她提出與攜程及泰國旅游局的共贏合作方案——會員互通+消費聯動+活動結合：雙方在會員層面進行更緊密的結合，增強會員體驗的同時拉通精準人群的消費力；通過攜程發放上海正大廣場專屬優惠券，吸引赴泰游客歸國后在此消費；針對攜程美食林的用戶，正大提供專屬福利。此外，雙方可以攜手策劃聯名主題活動，打造文旅融合新IP。她還表示，上海正大廣場全新升級的會員系統及中英泰三語官網，將助力商戶精準對接中外游客。

      此次會談為中泰旅游合作搭建了高效溝通橋梁，各方達成深度共識。未來，上海正大廣場將依托自身商業與文化資源優勢，與泰國旅游機構、攜程集團等緊密攜手，探索文旅融合新模式，為中泰旅游市場繁榮注入新動力，為全球游客帶來更具魅力與品質的旅游體驗。